下面是小编为大家整理的策划创意案例（精选文档）,供大家参考。
策划创意案例
【篇一：策划创意案例】
创意代理：
crispin porter bogusky
删好友，得皇堡！
一个六个字便能概括其主旨的营销活动，听起来足够简单，对吧？参与者只需要在自己的 k facebook 上安装一个程序，删除十个好友，便能得到一个免费的汉堡。被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道。
皇堡的牺牲
这一 k facebook 营销活动在上线初期非常低调，仅仅依靠 sns的力量，甚至没有媒体支持。汉堡王就这样送出了 0 20,000 个免费汉堡，但它们应该不会太心疼：十天内共有 8 8 万多人参与了此活动，而被删除的好友数量达到 3 23 万人次！
创意贴士：
使用一个真的非常非常简单的行动号召（ call- - to- - action ）。
不要害怕去挑战人们的底线。
2 2 、真爱如血 --
揭露
广告主：
hbo
创意代理：
campfireo and company
《真爱如血》正是通过设定一个有关吸血鬼的复杂的背景故事，利用现有的吸血鬼狂热 者，推出一系列潜移默化的营销活动，促使《真爱如血》成为 为 o hbo 最受期待的剧集。
创意贴士：
定位那些狂热爱好者并激发他们的兴趣。
不断学习如何讲好一个故事。
3 3 、百事可乐 --
百事焕新项目
广告主：百事可乐
创意代理：
tbwa worldwide
与超级碗合作已有 3 23 年的百事可乐终于在 0 2010 年有所突破：宣布退出超级碗，转而开始一项社会公益项目
百事焕新项目。
百事可乐公司拿出年度广告预算的三分之一的款项为其提供资助。
百事焕新项目
是一项新的尝试
，用超过 2 2 千万美金去支持推动社区向前发展的 创新想法。每个月，0 130 万美元的奖金将奖励于在以下六个领域中获胜的创意：医疗、艺术、文化、食物与住房、我们的星球、友邻与教育。任何人都能够参加申请，符合要求的创意都会公布在网络上，便于公众投票。项目开始不到 2 72 小时便收到了千份申请，引起了全球广泛的关注。可惜的是，十个月后
百事焕新计划
因涉嫌欺诈而被叫停。
创意贴士：
很多年一直在做同一件事？试着像百事可乐一样，停下来换个方向。
一定要保证真实可靠。
4 4 、 office max --
圣诞精灵
广告主：
office max
创意代理：
jason zada
evb toy maccabee group
很多年前，谁会想到上传自己、朋友或爱人的照片，就能够看着他们在互动卡片上像圣诞精灵一样舞蹈。这也是一个简单的想法，但在 6 2006 年推出时可以算是一个开创性的举动。六年内，圣诞精灵卡片拥有了超过五亿
的分享，这不仅是一种病毒现象，也是一种持久的成功 -- 跳舞的圣诞精灵似乎已经成为了一个节日传统。
创意贴士：
在你的营销活动中给消费者做
明星
的机会。
利用营销创建一个节日传统。
易于参与，更易于分享。
5 5 、 old spice --
你的男人，应该闻起来像我
广告主：
old spice
创意代理：
weiden + kennedy
e old spice 在 在 0 2010 年的超级碗上首次亮相，其广告幽默、性感的特点令人难忘。五个月后，它在 e youtube 上进行了一场别开生面的网络营销活动，采用「片海战术」，每一则影片平均 0 20 秒，三天之内就推出 0 100 多则影片！这些视频不仅得到了像黛米
摩尔和艾伦
德杰尼勒斯这种名人的注意，也帮助宝洁在 e youtube 上积聚了超过 0 4000 万的浏览量和 107% 的沐浴露销售增长额。
创意贴士：
为你的品牌寻找一位代言人，确保他有足够的亲和力，能够吸 引两性观众。
短小、高频率、系列性的广告内容更容易传播。
6 6 、大堡礁 -- 世界上最好的工作
广告主：昆士兰旅游委员会
创意代理：
nitro
只要待在一个美丽的海岛上，清理水池，喂鱼，收收邮件，就能拿到 15万美元的报酬。等等。。。世界上真有这么好的工作？没错。9 09 年，昆士兰旅游委员会开始了招募
世界上最好工作
的活动，申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与到这次选拔。共有 4 34684 人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了 0 170 万美元，但在全球产生的广告效益达到 1 1.1 亿美元。
创意贴士：
不断去尝试新的、非传统的营销渠道
如果你有一个足够好的点子，不一定要投入巨额的广告费。
7 7 、 radiohead --
彩虹之中
音乐产业曾经有一个很简单的公式：人才+ + 唱片公司+ + 塑胶碟= = 美元。但数字化和技术的发展使这个公式不再适用。像 d radiohead 的 的 e thomyorke 这样创新与冒险的先驱就想出了一个闻所未闻的怪招：乐队的第七张专辑《彩虹之中》发行没通过任何一支发行公司，唱片中的歌曲全部通过网络下载，而价格直接由歌迷来定：你想付多少就付多少。这一突破常规的举动在业内引起了轩然大波，但他们的策略为他们在预售期带回了 0 300 万次的下载量和 0 1000 万美元的收入，成为这个乐队最大的一次商业成功。
创意贴士：
探索新的方法去拥抱那些破坏了你即有 的商业模式的东西（如技术、竞争等等）。
培养你的粉丝忠诚度，总有一天将会派上大用场。
8 8 、 minicooper --
我小故我在
广告主：
minicooper
创意代理：
crispin porter + bogusky
在欧洲，r minicooper 就像一个标签一样。但是在中意大排量、v suv 的美国，这款小小的 i mini 少有人知道，市场占有量更是少的可怜。所以一个聪明的市场营销人员会怎么做呢？当然是强调自身的特立独行啦！
与其追求那些和其他大多数汽车品牌一样的宣传，电视平面广播广告，i mini 和它极富创意的代理 商决定不走寻常路，把焦点对准极其节油和价格恰当这两个关键特点，在商场、街角、户外广告牌等很多不可能的地方进行展示和宣传。十年后，i mini 不仅仅占领了市场份额，在美国市场存活下来，并且销量超越了英国成为 i mini 销量最大的单一市场。
创意贴士：
专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。
不要复制别人，走自己的路。
9 9 、布莱尔女巫
广告主：
artisan entertainment
布莱尔女巫
可以说第一个获得巨大成功的在线的
病毒
营销活动，常常被模仿，从未被超越。仅仅以有限的 0 22000 美元的经费赚取超过 5 2.5 亿美元的票房，很大程度上这得益于其新颖的恐怖片手法 -- 以纪录片的形式，
是 让观众认为电影中三名失踪学生的经历是 100% 真实的。新奇的拍摄手法、社交网络有关电影中故事的
谣传
和一系列低成本的广告片，将此次营销塑造成为不朽的传说。
创意贴士: :
优秀的营销活动并不一定需要大笔的预算。
10 、奥巴马 --8 08 年总统大选
7 2007 年初，奥巴马只做过一任参议员，他的名字发音滑稽，品牌认知度不到 10% 。8 18 个月后，奥巴马筹集到比任何美国历史上其他 总统更多的资金，最终成功出任第 4 44 任美国总统。
他是怎么实现呢？在某种程度上来看是因为他所执行的绝妙的营销活动。这个营销活动使他得到了草根阶层的支持，而他的竞争对手根本还没有开始考虑到这个问题。奥巴马在 e youtube 和其他社交媒体上掌握着超过0 2000 万的观点，并拿下了最受欢迎的 k fackbook 个人页面（有 0 250 万名粉丝，而麦凯恩当时是 0 625000 名) ) 。他在社交媒体上发布照片，视频，行动口号，打破了他与其支持者之间的障碍 -- 最终，奥巴马成为第一位出现在社交媒体上美国总统，也是完全懂得如何通过各种渠道与选民们保 持联系的第一人。
创意贴士：
如果连总统都能玩转社交媒体，你也可以。
消息源：
编译
【篇二：策划创意案例】
创意活动策划案例范文一：最具创意大型活动策划案例
- - 放飞蝴蝶、放飞希望、或者破茧成蝶代表公司新的开始和美好的未来。当然需要加上活的蝴蝶才可以。
现在已经有庆典活动放飞活蝴蝶的服务希望这个创意能帮到你。
蝴蝶被人们视为吉祥美好的象征放飞蝴蝶放飞希望象征着给人们带来更快乐的生活模式和梦想。
m /shipin.htm 不过值得注意的是放飞蝴蝶常见的几个问题 1 1 、蝴蝶在酒店室内放飞是否可以答通过近一 年多国内多个城市放飞的经验总结蝴蝶属于追光的昆虫放飞后的蝴蝶多数会停留在舞台灯光比较强烈周围但不会扑往
灯光毕竟蝴蝶也怕被烫以及舞台上鲜艳的鲜花上面不会满场乱飞。举行完典礼后可将酒店窗户打开通过蝴蝶追光的习性蝴蝶会自行飞出窗外。
2 2 、放飞后的蝴蝶如何处理答由于绝大部分人喜欢彩蝶以及很多人对喧闹城市里能放飞彩蝶的这种罕见的现象非常感兴趣所以很多人特别是小朋友以及包括酒店内的工作人员等等都会在蝴蝶放飞后去捕捉人工养殖的蝴蝶不怕人很轻易的就能抓到而且都是几乎没有粉末状的蝴蝶因此大可不必考虑蝴蝶放飞后的处理工作。如果 是在一个封闭式的地方放飞建议你可以采用一个很有效得办法就是在放飞后把其它灯光关掉唯独只亮一盏灯把蝴蝶吸引过来然后回收。
3 3 、专家建议如何通过蝴蝶放飞增加婚礼喜气氛围蝴蝶属于追光的昆虫可通过专业蝴蝶放飞技术使得蝴蝶在舞台停留或者盘旋飞行。蝴蝶放飞后可提供一些透气带盖透明塑料杯给一些婚礼嘉宾婚礼结束后可以抓一两只好看的蝴蝶回去可养两三天 4 4 、蝴蝶放飞后有不飞的现象吗答因为蝴蝶不适应养殖场以外的环境温度、湿度、环境、气候等等问题经常发生有不飞的现象专家建议可使用助飞器或放飞技术。原文地址：最具创意大型活动策划案例
- - 放飞蝴蝶、放飞希望、或者破茧成蝶代表公司新的开始和美好的未来。当然需要加上活的蝴蝶才可以。
现在已经有庆典活动放飞活蝴蝶的服务希望这个创意能帮到你。
蝴蝶被人们视为吉祥美好的象征放飞蝴蝶放飞希望象征着给人们带来更快乐的生活模式和梦想。
m /shipin.htm 不过值得注意的是放飞蝴蝶常见的几个问题 1 1 、蝴蝶在酒店室内放飞是否可以答通过近一年多国内多个城市放飞的经验总结蝴蝶属于追光的昆虫放飞后的蝴蝶多数会停留在舞台灯光比较强烈周围但不会扑往灯光毕竟蝴蝶也怕被烫以及舞台上鲜艳的鲜花上面不会满场乱飞。举行完典礼后可 将酒店窗户打开通过蝴蝶追光的习性蝴蝶会自行飞出窗外。
2 2 、放飞后的蝴蝶如何处理答由于绝大部分人喜欢彩蝶以及很多人对喧闹城市里能放飞彩蝶的这种罕见的现象非常感兴趣所以很多人特别是小朋友以及包括酒店内的工作人员等等都会在蝴蝶放飞后去捕捉人工养殖的蝴蝶不怕人很轻易的就能抓到而且都是几乎没有粉末状的蝴蝶因此大可不必考虑蝴蝶放飞后的处理工作。如果是在一个封闭式的地方放飞建议你可以采用一个很有效得办法就是在放飞后把其它灯光关掉唯独只亮一盏灯把蝴蝶吸引过来然后回收。
3 3 、专家建议如何通过蝴蝶放飞增加婚礼喜气氛围蝴蝶属于追光的昆虫可通过专业蝴蝶放飞技术使得蝴蝶在舞台停留或者盘旋飞行。蝴蝶放飞后可提供一些透气带盖透明塑料杯给一些婚礼嘉宾婚礼结束后可以抓一两只好看的蝴蝶回去可养两三天 4 4 、蝴蝶放飞后有不飞的现象吗答因为蝴蝶不适应养殖场以外的环境温度、湿度、环境、气候等等问题经常发生有不飞的现象专家建议可使用助飞器或放飞技术。
范文二：创意生活活动策划案
一、指导思想
创意生活其实涵盖的范围很广，简单来说是手制作变废为宝的整合，是综合实践活动课程的重要组成部分, , 是学生们课外知识的 延伸和扩展，比课堂教学更灵活，既培养学生既动手又动脑，能激发学生的创造力与想象力，训练他们的综合能力的极好方式。同时开展此活动也是为了近一步贯彻落实好《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》文件精神的一项措施。通过发展科技教育活动，能够有效提高青少年学生的科学素质与科技实践能力，积极培养创新型的人才。
二、活动目的
1 1 、让学生学会手工操作的基本技巧与方法。
2 2 、使学生对手工产生兴趣，并获取一些手工制作的基础知识与技法，培养实践与创造能力。
3 3 、培养学生的科技意识，提高科学素质。
4 4 、培养学生动手与观察能力的同时，也让学生学会废物利用，提高学生审美与美化生活品质的能力。
5 5 、帮助学生懂得在兴趣中学习，在学习中快乐，在快乐中找到自信，在学习中运用数学、美术等自然科学知识，同时在活动中领悟课内所学的理论知识。
6 6 、学会欣赏优秀的手工作品陶冶情操，从中体会出手工与民族文化、生活的密切关系，帮助学生继承中华优秀文化，热爱生活，热爱自然。
7 7 、通过小组合作，培养他们的团队精神。
三、活动主题
艺术设计学院生活创意小物品主题展示
四、活动时间
待定
五、主办单位
艺术设计学院生活部
六、活动对象 四、活动时间
全体大一所有在校学生，以寝室为单位
七、活动地点
待定
八、
活动要求
1 1 、物品、材料不得过于铺张浪费；
2 2 、团队的创作的物品应该具有美感与特色，富有创造性；
3 3 、创作题材不限、材料自选。
九、活动流程
前期：确定人员具体安排；
制作宣传板报。
中期：收集作品，进行评估，公布成绩，宣布获奖人员名单。
后期: : 活动结束，打扫会场。
注意事项：* * 各个部门要互相配合，共同完成本次活动；
* * 遇到各种突发问题，各部门要协调解决。
范文三：美容院活动创意策划案
美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，经历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性发展，市场规模从小到大，从业人员有少到多，生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现。
市场分析
消费者心理分析：爱美，讲面子，注重形体问题，由于于各种各样的问题出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，所以现在商家的广告很难达到预期的效果。
参与者心理分析：对美容感兴趣，消费前卫，把活动作为一个展示自己的舞台，丰富自身生活。
商家的心理分析：
1 1 、活动为商家提升品牌知名度，在各媒体的 亮象增加了其影响力。
2 2 、为商家宣传进行了一次行为广告。
3 3 、采取软性宣传，提高广告可接受性，拉近与消费者的距离，更打造了一种人性化的良好形象。
公益性分析：通过评出诚信美容院，来规范美容行业，提升美容服务水平，公益性很强，能吸引更多的人来关注，获得良好的口碑。同时，广告会有异想不到的效果。
市场问题
卫生状况，美容是与人体亲密接触的行业，因而洁净应是美容的前提，同时要以诚相待，承诺规范化、合法化。此外，专业服务要到位，美容服务素质有待进一步提高，做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话，记者做了一个专 访：
1 1 ）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做双眼皮 “ 做 ” 成了不合眼；
2 2 ）刘女士，某某集团工作，腹部吸脂 “ 吸 ” 进了一根皮带；
3 3 ）张女士，某某电子公司任职，洗眉 “ 洗 ” 出眉毛虫；
4 4 ）赵小姐，清除雀斑 “ 清 ” 出皮炎。
问题解决
南昌市美容信息中心负责人指出，目前美容行业问题较多，爱美求美者必须从安全和健康的角度出发，慎重对待，切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。在美容时要看准美容院是否属于医学美容，应到正规医院的美容科，皮肤科，整形科就诊，查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书，再就是按照自己的皮肤性质， 选择性能安全、作风温和的绿色产品，特别是对进口化妆品，应检查其是否有 “ciq” 防伪标志，如果一旦发生纠纷，要及时到有关部门投诉。于是，在大多城市，诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费者渴望美丽，但是花钱并不能如愿以偿，害怕美容心理非常突出。
活动策划思想
在美丽大行其道的年代，追求美丽成为现代人的共识，激烈的竞争，繁琐的工作，使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线，而求助于专业美容机构或购买美容美体产品，而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉，却成了众多爱美女性止步不前的门槛，她们还在为自己 的容颜而烦神，她们还在为自己美丽而屡受欺骗，而美容商家也在为自己的市场而伤恼，为自己的广告而茫然。
策划目的
宣传美容知识，提高人们对美的认识，展现都市女性风采，倡导诚信美容。“ 寻找美丽 ” 正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的，旨在提高女性对美的认识水平，培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽消费的向导和指针，不少商家认识到，潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体，美丽市场将是块有待分割的大蛋糕。
“ 谁获得了消费者的心，谁就赢得了市场 ” 。商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离，与消费者之间建立一种亲和、坦诚的关系。同时，借此机会，美容品牌可以得到宣传，提升整个美容好业的服务形象，让女性放心美容消 费，让女人真正美丽起来，幸福起来。
策划的意义
1 1 、通过活动重塑美容业形象，扩大商家的影响力与信誉度。
2 2 、商家在活动中使自己的产品得到宣传，得到潜在的消费群，扩大其知名度。
3 3 、参与性与趣味性相统一，展现美丽人生。
4 4 、学习美容技巧和美容常识，对自己所需要的美容一个清晰的了解和认识。
5 5 、让我们对美的认识有一个更高层次的认识，把感性的美升华到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心灵的美，成功的事业和幸福的家庭等等。
6 6 、倡导一种美的观念：美不是天生的，美需要行动；
美不是空话，美需要见证。
7 7 、普及美容知识，使美容深入人心。
8 8 、消除美容误区，由取悦于人转为善待自己。
9 9 、倡导一种雅致生活，使上美容院成为一种时尚，提高女性生活品味。
促销活动 —— 会员制
一年需要做多少广告是由商品特性决定的，美容美体美发行业多实行会员制，一旦加盟为会员，只要各项服务措施到位，一般不会轻易改变。所以广告针对的人群是还没有成为会员的人士，而非已入会者。这决定了一年自始自终需要不断招募会员，一方面增加营业收入，另一方面提升其知名度，扩占其市场份额。据有关机构调查，一个有影响力的品牌，如果三天不在媒体露脸，正常；
五天不 露脸，奇怪；
一个星期不露脸，怀疑；
十天半个月不露脸，淡化；
一个月不露脸，遗忘；
一个月以上，彻底以往。以
钻石会员为例，一年 0 50 条通栏或 0 100 条半通，平均一个星期 2 0.92 条通栏或 或 8 1.88 半通，属于比较正常广告投放比例。俱乐部会员对象为 “ 爱美女性 ” ，倾听她们的心声，解除她们的烦恼，利用报社有限的 “ 美丽人生 ”专栏请专家为她们答疑，还定期举办会员联宜活动，促进行业人士和消费者之间有更多的交流，以交流来增强信任，以非广告的形式提升广告主的形象，达到与更多的朋友携手联结一条以 “ 诚信 ” 为根本的纽带，彼此间肝胆相照，开拓市场 ，建立一种新型服务消费关系。
广告回报
a a 、
报社全方位的报道，硬广告与软文的宣传，软硬兼施。
b b 、
电台或是电视台的全程追踪。
c c 、现场与消费者面对面接触，演员的工作服，奖品的名称，互动游戏的人情味交流。寄宣传于娱乐，广告效果得到成分发挥。
d d 、冠名赞助。
e e 、
人际传播，口碑二级宣传。
范文四：如何策划一个创意的线上活动方案
怎样的活动方案是有创意的？这个还真不能一概而就。提出别人没有提出的活动方案，这是创意，把别的活动方案推陈出新，这也是创意。把已经用烂的方法翻新，让人眼前一亮，这也是创意。线上创意活 动比线下创意活动要更难做，但是更有用，一来有人数优势，二来顺带做了传播，那么作为营销策划人员，我们要怎么策划一个有创意的线上活动方案呢？
第一：简单明了的表达创意
最初的创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有 3 2~3 个创意可供选择。也就是说我们需要一个主题，一个活动的核心，而这个核心往往一句话或者几句话就可以概括，长篇大论的创意往往漏洞更多，此外，创意虽然可遇不可求，但是一般一个主题，两个创意方案是比较好的。
第二：讲明创意来源
创意案的框架比较简单，可以先讲 明创意的来源，就是活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。这个的核心在于能够让所有参与人员了解整个方案的起源，不会在执行的过程中偏离了轨道。此外，除了说明创意的来源活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪
个平台做，以怎样的方式去做即可这些也都要一一的列举出来，如果参与人数众多，那么就要更为详细。
线上活动的方案策划好了以后，接下来就是推广，也就是让参与人员以及潜在的参与人员知道有这个活动，并且被这个活动所吸引过来，这时候就要倚靠各大新闻媒体以及各大拥有潜在客户的平台。
范文五：美容院活动创意策划案
郑州 海源营销策划有限公司
凭借 5 15 年为美容企业成功营销策划的实战经验，
在中国首先实现了为中小美容企业低成本，无风险营销策划的公司理念。我们
所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为美容企业创造相当
于营销策划费用 10- -0 100 倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承
诺。
美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，经历
了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性发展，市场规模从小到大，从
业人员有少到多，生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现。
市场分析
消费者心理分析：爱美，讲面子，注重形体问题，由于于各种各样的问题
出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，所以现在商家
的广告很难达到预期的效果。
参与者心理分析：对美容感兴趣，消费前卫，把活动作为一个展示自己的
舞台，丰富自身生活。
商家的心理分析：
1 1 、活动为商家提升品牌知名度，在各媒体的亮象增加了其影响力。
2 2 、为商家宣传进行了一次行为广告。
3 3 、采取软性宣传，提高广告可接受性，拉近与消费者的距离，更打造了一
种人性化的良好形象。
公益性分析：通过评出诚信美容院，来规范美容行业，提升美容服务水平，
公益性很强，能吸引更多的人来关注，获得良好的口碑。同时，广告会有异想
不到的效果。
市场问题
卫生状况，美容是与人体亲密接触的行业，因而洁净应是美容的前提，同
时要以诚相待，承诺规范化、合法化。此外，专业服务要到位，美容服务素质
有待进一步提高，做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话，记者做
了一个专访：
1 1 ）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做双眼皮 “ 做 ” 成了不合眼；
2 2 ）刘女士，某某集团工作，腹部吸脂 “ 吸 ” 进了一根皮带；
3 3 ）张女士，某某电子公司任职，洗眉 “ 洗 ” 出眉毛虫；
4 4 ）赵小姐，清除雀斑 “ 清 ” 出皮炎。
问题解决
南昌市美容信息中心负责人指出，目前美容行业问题较多，爱美求美者必
须从安全和健康的角度出发，慎重对待，切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。
在美容时要看准美容院是否属于医学美容，应到正规医院的美容科，皮肤科，
整形科就诊，查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书，再就是按照自己的
皮肤性质，选择性能安全、作风温和的绿色产品，特别是对进口化妆品，应检
查其是否有 “ciq” 防伪标志，如果一旦发生纠纷，要及时到有关部门投诉。于是，
在大多城市，诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费者渴望美丽，
但是花钱并不能如愿以偿，害怕美容心理非常突出。
活动策划思想
在美丽大行其道的年代，追求美丽成为现代人的共识，激烈的竞争，繁琐
的工作，使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线，而求助于专业美容机
构或购买美容美体产品，而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉，却成
了众多爱美女性止步不前的门槛，她们还在为自己的容颜而烦神，她们还在为
自己美丽而屡受欺骗，而 美容商家也在为自己的市场而伤恼，为自己的广告而
茫然。
策划目的
宣传美容知识，提高人们对美的认识，展现都市女性风采，倡导诚信美容。
“ 寻找美丽 ” 正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的，旨在提高女性对美
的认识水平，培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽
消费的向导和指针，不少商家认识到，潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体，
美丽市场将是块有待分割的大蛋糕。
“ 谁获得了消费者的心，谁就赢得了市场 ” 。
商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离，与消费者之间建立一种亲
和、坦诚的关系。同时 ，借此机会，美容品牌可以得到宣传，提升整个美容好
业的服务形象，让女性放心美容消费，让女人真正美丽起来，幸福起来。
策划的意义
1 1 、通过活动重塑美容业形象，扩大商家的影响力与信誉度。
2 2 、商家在活动中使自己的产品得到宣传，得到潜在的消费群，扩大其知名
度。
3 3 、参与性与趣味性相统一，展现美丽人生。
4 4 、学习美容技巧和美容常识，对自己所需要的美容一个清晰的了解和认识。
5 5 、让我们对美的认识有一个更高层次的认识，把感性的美升华到一定高度
的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心灵的美，成功的事业和幸福的家
庭等等。
6 6 、倡导一种美的观念：美不是天生的，美需要行动；
美不是空话，美需要
见证。
7 7 、普及美容知识，使美容深入人心。
8 8 、消除美容误区，由取悦于人转为善待自己。
9 9 、倡导一种雅致生活，使上美容院成为一种时尚，提高女性生活品味。
促销活动 —— 会员制
一年需要做多少广告是由商品特性决定的，美容美体美发行业多实行会员制，一旦加盟为会员，只要各项服务措施到位，一般不会轻易改变。所以广告针对的人群是还没有成为会员的人士，而非已入会者。这决定了一年自始自终需要不断招募会员，一方面增加营业收入，另一方面提升其知名度， 扩占其市场份额。据有关机构调查，一个有影响力的品牌，如果三天不在媒体露脸，正常；
五天不露脸，奇怪；
一个星期不露脸，怀疑；
十天半个月不露脸，淡化；
一个月不露脸，遗忘；
一个月以上，彻底以往。以钻石会员为例，一年 0 50 条通栏或 0 100 条半通，平均一个星期 2 0.92 条通栏或 或 8 1.88 半通，属于比较正常广告投放比例。俱乐部会员对象为 “ 爱美女
性 ” ，倾听她们的心声，解除她们的烦恼，利用报社有限的 “ 美丽人生 ”专栏请专家为她们答疑，还定期举办会员联宜活动，促进行业人士和消费者之间有更多的交流，以交流来增强信任，以非广告的形式提升广告 主的形象，达到与更多的朋友携手联结一条以 “ 诚信 ” 为根本的纽带，彼此间肝胆相照，开拓市场，建立一种新型服务消费关系。
广告回报
a a 、
报社全方位的报道，硬广告与软文的宣传，软硬兼施。
b b 、
电台或是电视台的全程追踪。
c c 、现场与消费者面对面接触，演员的工作服，奖品的名称，互动游戏的人情味交流。寄宣传于娱乐，广告效果得到成分发挥。
d d 、冠名赞助。
e e 、
人际传播，口碑二级宣传。
范文六：首届中国创意节活动内容
活动内容设计
（一）首届中国创意节新闻发布会（已于 6 2006 年 年 0 10 月 月 1 21 日召开）
（二）首届中国创意节开 幕式
（三）首届中国创意节 —— “ 创意圣典，欢乐圣诞 ” 晚会
发起《中国创意宣言》
颁发 “ 中国创意奖 ” （金、银、铜奖）
推出 “ 创意师等级培训 ”
（四）首届中国创意产业高峰会
① 全球创意产业大环境与中国创意产业出路
② 政府引导与创意产业布局
③ 创意城市（市长）论坛
④ 创意型企业发展论坛暨成功企业演讲论坛
⑤ 中国创意领袖高峰论坛（见附件）
⑥ 创意产业暨行业峰会论坛
⑦ 创意的产权保护和监管机制
⑧ 商业模式创意发展论坛
⑨ 天山论剑（新疆）
—— 营销创意论坛
⑩ 创意型企业发展论坛
（五）创意体验型、参与型、竞赛型活动
① 《中国创意宣言》有奖征集
x ②xxx 杯情侣服饰创意大赛
x ③xxx 杯宠物创意大赛
x ④xxx 杯 “ 生活 diy” 创意设计大赛
x ⑤xxx 杯家居创意大赛
x ⑥xxx 杯旅游风景区创意摄影大赛
x ⑦xxx 杯手机短信创意大赛
x ⑧xxx 房地产景观创意大赛
x ⑨xxx 陶瓷艺术创意大赛
x ⑩xxx 创意模特秀大赛
（六）创意节分区
1 1 、北京创意节
① 举办 “ 国子监 ” —— 秀才、举人、进士、状元培训班
② 王府井商业文化创意展
③ 鼓楼民间创意文化艺术表演
④ 簋街文化创意美食活动
⑤ 地坛文化创意庙会
⑥ 地坛文化创意书展
2 2 、广州创意节
① 首届中国创意产业（广州）交易会；
②“ 新明珠陶瓷杯 ” 创意设计大奖赛；
3 3 、南昌创意节
4 4 、杭州创意节
5 5 、合肥创意节
6 6 、太原创意节等
（七）
“ 状元龙 ” 文化创意大赛（金、银、铜奖）
（八）中国创意总发布
① 中国最具创意价值的 0 100 强企业
② 中国最具创意价值的 0 100 个产品（影视、动漫、游戏、工艺品、时装书刊等）
③ 中国最具创意价值的 0 100 个广告
④ 中国最具创意价值的 0 100 个城镇
⑤ 中国最具创意价值的 0 100 所大学
⑥ 中国最具创意价值的 0 100 个楼盘
⑦ 中国 0 10 大创意产业园区
（九）中国创意风暴大行动
1 1 、创意进校园
2 2 、创意进城市
3 3 、创意进社区
4 4 、创意进企业
（十）首届中国创意产业（广州）交易会
赞助回报
（一）赞助类别
1 1 、活动总冠名：1 1 名
2 2 、单项活动冠名：保证行业排他性，根据活动数量而定
3 3 、活动指定产品：保证行业排他性。
（二）赞助产品类型（注一个行业只接受一家企业赞助）
1 1 、食品、饮料、饮用水、乳品、葡萄酒、保健品、白酒
2 2 、化妆品、护肤产品
3 3 、服装、鞋类
4 4 、摄影器材和耗材、电脑产品、电视产品、手机
5 5 、汽车、手表、家居、地产
??????
（三）赞助项目
1 1 、首届中国创意节新闻发布会
2 2 、首届中国创意节颁奖圣典暨招待酒会
3 3 、首届中国创意高峰会（包含有 9 9 个分论坛）
4 4 、《中国创意宣言》有奖征集
5 5 、x xxx 杯情侣服饰创意大赛
6 6 、x xxx 杯宠物创意大赛
7 7 、x xxx 杯 “ 生活 diy” 创意设计大赛
8 8 、x xxx 杯家居创意大赛
9 9 、x xxx 杯旅游风景区摄影大赛
10 、x xxx 杯手机短信创意大赛
11 、x xxx 房地产景观创意大赛
x xxx 陶瓷艺术创意大赛
x xxx 创意模特秀大赛
14 、 “ 状元龙 ” 文化创意大赛（金、银、铜奖）
15 、中国最具创意价值的 0 100 强企业
16 、中国最具创意价值的 0 100 个产品（影视、动漫、游戏、工艺品、时装书刊等）
17 、中国最具创意价值的 0 100 个广告
18 、中国最具创意价值的 0 100 个城镇
19 、中国最具创意价值的 0 100 所大学
20 、中国最具创意价值的 0 100 个楼盘
21 、中国 0 10 大创意产业园区
22 、大会会刊（8 8 万）
??????
（四）赞助金额
1 1 、活动总冠名 ——0 500 万
2 2 、单项活动冠名 ——0 300 万
3 3 、指定产品 ——0 50 万（ 90 ％现金＋ 10 ％实物）
（五）赞助回报
（一）总冠名回报
1 1 、安排企业主要负责人作为重要嘉宾出席首届中国创意节的系 列活动（发布会、颁奖晚会、论坛），并发言。
2 2 、授予首届中国创意节 “ 承办单位 ” 证书及奖牌，企业可以此名义进行各类宣传广告活动。
3 3 、赞助方代表出席创意节开幕式，并邀请企业负责人参加高规格的专场活动。
4 4 、邀请赞助企业作为创意节的承办单位, , 并邀请企业负责人任组委会顾问并主持一场高层论坛。
5 5 、以赞助企业名义冠名 “ 首届中国创意节 ” 及 “ 首届中国创意节颁奖圣典暨招待酒会 ” 并在现场设置赞助方独家宣传广告。
6 6 、在 1 1 年内，企业可以使用 “ 首届中国创意节承办 ” 字样及创意节标识用于企业的宣传和品牌推广。
7 7 、给予冠名赞助企业在创意节举办期间，在指定合作媒体上刊登不少于5 5 次的企业形象广告。同时，在组委会相关网站上，进行企业及产品宣传，并与企业建立网站链接，直到活动结束。
8 8 、赠高层论坛贵宾席门票 0 20 套（总价值 0 40000 元）。
9 9 、邀请企业负责人参加 “ 颁奖 ” 宴会、文艺演出活动，并在贵宾席就座，同时发表祝贺词。
10 、安排企业负责人出席有国家领导人出席的专场活动，并接受国家领导人在活动期间的接见并合影留念。
11 、邀请企业负责人作为特邀嘉宾出席创意节期间由组委会组织的各项重大活动。
12 、在创意节活动背景板上，出 现企业名称及 logo 。
13 、在大会的会刊上刊登 p 2p 赞助企业宣传广告。
14 、论坛期间安排强势电视、网络、报纸媒体专访企业负责人 2 2- -3 3 次。
15 、在主要活动场所外为冠名企业制作广告彩旗，条幅等户外广告。
16 、冠名企业可获得创意节期间所有会议资料，大会合影照片以及会刊0 30 份，获得大会参会人员名单d ,vcd 整套光盘 0 10 套。
17 、赠送 “ 创意师培训 ” 名额 5 5- -0 10 个。
18 、未尽事宜，可另行协商。
（二）单项活冠名回报
1 1 、安排单项活动冠名企业主要负责人作为重要嘉宾出席首届创意节的系列活动（发布会、颁奖晚会、论坛）
，并成为组委会核心成员。
2 2 、在创意节期间，安排合作媒体对企业老总做专场访问 1 1- -2 2 次。
3 3 、以冠名企业名义冠名 “ 首届中国创意节高峰论坛中的一个子论坛 ” 并在现场设置赞助方主题性宣传广告（如道旗、调幅等）。
4 4 、授予首届中国创意节 “ 协办单位 ” 证书及奖牌，企业可以此名义进行各类宣传广告活动，同时组委会为指定产品企业颁发证书。
5 5 、安排单项活动冠名企业主要负责人主持并参与组委会知名专家、相关国家和政府领导在论坛上对话。
7 7 、冠名企业宣传资料可在创意节系列活动中提前由组委会安排派发。
8 8 、给予冠名赞助企业在创意节举办 期间，在指定合作媒体上刊登不少于2 2 次的企业形象广告。
9 9 、在组委会相关网站上提供专稿进行企业及产品宣传，并与企业建立网站链接，直到活动结束。
10 、在 1 1 年内，企业可以使用 “ 首届中国创意节协办 ” 字样及创意节标识用于企业的宣传和品牌推广。
11 、在大会的会刊上刊登 p 1p 赞助企业宣传广告。
12 、冠名企业可获得创意节期间所有会议资料，大会合影照片以及会刊0 20 份，获得大会参会人员名单d ,vcd 整套光盘 8 8 套。
13 、邀请企业负责人参加 “ 颁奖 ” 宴会、文艺演出活动，并在贵宾席就座，发表祝贺词；
赠高层论坛贵宾席门票 0 10 套（总价值 0 20000 元）。
赠送 “ 创意师培训 ” 名额 3 3- -5 5 个。
未尽事宜，可另行协商。
（三）指定产品回报：
1 1 、安排指定产品企业主要负责人作为重要嘉宾出席首届创意节的系列活动（发布会、颁奖晚会、论坛），并成为组委会核心成员。
2 2 、指定产品企业作为本次大赛指定产品赞助商将出现在创意节系列活动的过程中。
3 3 、在创意节期间，安排合作媒体对企业老总做专场访问 1 1 次。
4 4 、授予首届中国创意节 “ 协办单位 ” 证书及奖牌，企业可以此名义进行各类宣传广告活动，同时组委会为指定产品企业颁发指定产品证书。
5 5 、安排指定产品企业主要负责人与组委会知名专家、相关国家和政府领导在论坛上对话。
6 6 、在创意节相关活动现场为指定产品企业提供广告位 1 1 个。
7 7 、指定产品企业宣传资料可在创意节系列活动中提前由组委会安排派发。
8 8 、给予指定产品企业在创意节举办期间，在指定合作媒体上刊登不少于1 1 次的企业形象广告。在大会会刊上刊登 p 1/2p 赞助企业宣传广告。
9 9 、在组委会相关网站上提供专稿进行企业及产品宣传，并 与企业建立网站链接，直到活动结束。
10 、在 1 1 年内，指定产品企业将可以使用 “ 首届中国创意节指定产品 ” 字样及创意节标识用于企业的宣传和品牌推广。
11 、指定产品企业的产品将由组委会安排作为首届创意节的重要礼品赠送给参会嘉宾。
12 、制定产品企业可获得创意节期间所有会议资料，大会合影照片以及会刊 刊 0 10 份，获得大会参会人员名单d ,vcd 整套光盘 5 5 套。
13 、邀请企业负责人参加 “ 颁奖 ” 宴会、文艺演出活动，并在贵宾席就座，发表祝贺词；
赠高层论坛贵宾席门票 5 5 套（总价值 0 10000 元）。
14 、赠送 “ 创意师培训 ” 名额 2 2- -3 3 个。
15 、未尽事宜，可另行协商。首届中国创意节活动内容
活动内容设计
（一）首届中国创意节新闻发布会（已于 6 2006 年 年 0 10 月 月 1 21 日召开）
（二）首届中国创意节开幕式
（三）首届中国创意节 —— “ 创意圣典，欢乐圣诞 ” 晚会
发起《中国创意宣言》
颁发 “ 中国创意奖 ” （金、银、铜奖）
推出 “ 创意师等级培训 ”
（四）首届中国创意产业高峰会
① 全球创意产业大环境与中国创意产业出路
② 政府引导与创意产业布局
③ 创意城市（市长）论坛
④ 创意型企业发展论坛暨成功企业演讲论坛
⑤ 中国创意领袖高峰论坛（见附件）
⑥ 创意产业暨行业峰会论坛
⑦ 创意的产权保护和监管机制
⑧ 商业模式创意发展论坛
⑨ 天山论剑（新疆）
—— 营销创意论坛
⑩ 创意型企业发展论坛
（五）创意体验型、参与型、竞赛型活动
① 《中国创意宣言》有奖征集
x ②xxx 杯情侣服饰创意大赛
x ③xxx 杯宠物创意大赛
x ④xxx 杯 “ 生活 diy” 创意设计大赛
x ⑤xxx 杯家居创意大赛
x ⑥xxx 杯旅游风景区创意摄影大赛
x ⑦xxx 杯手机短信创意大赛
x ⑧xxx 房地产景观创意大赛
x ⑨xxx 陶瓷艺术创意大赛
x ⑩xxx 创意模特秀大赛
（六）创意节分区
1 1 、北京创意节
① 举办 “ 国子监 ” —— 秀才、举人、进士、状元培训班
② 王府井商业文化创意展
③ 鼓楼民间创意文化艺术表演
④ 簋街文化创意美食活动
⑤ 地坛文化创意庙会
⑥ 地坛文化创意书展
2 2 、广州创意节
① 首届中国创意产业（广州）交易会；
②“ 新明珠陶瓷杯 ” 创意设计大奖赛；
3 3 、南昌创意节
4 4 、杭州创意节
5 5 、合肥创意节
6 6 、太原创意节等
（七）
“ 状元龙 ” 文化创意大赛（金、银、铜奖）
（八）中国创意总发布
① 中国最具创意价值的 0 100 强企业
② 中国最具创意价值的 0 100 个产品（影视、动漫、游戏、工艺品、时装书刊等）
③ 中国最具创意价值的 0 100 个广告
④ 中国最具创意价值的 0 100 个城镇
⑤ 中国最具创意价值的 0 100 所大学
⑥ 中国最具创意价值的 0 100 个楼盘
⑦ 中国 0 10 大创意产业园区
（九）中国创意风暴大行动
1 1 、创意进校园
2 2 、创意进城市
3 3 、创意进社区
4 4 、创意进企业
（十）首届中国创意产业（广州）交易会
赞助回报
（一）赞助类别
1 1 、活动总冠名：1 1 名
2 2 、单项活动冠名：保证行业排他性，根据活动数量而定
3 3 、活动指定产品：保证行业排他性。
（二）赞助产品类型（注一个行业只接受一家企业赞助）
1 1 、食品、饮料、饮用水、乳品、葡萄 酒、保健品、白酒
2 2 、化妆品、护肤产品
3 3 、服装、鞋类
4 4 、摄影器材和耗材、电脑产品、电视产品、手机
5 5 、汽车、手表、家居、地产
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（三）赞助项目
1 1 、首届中国创意节新闻发布会
2 2 、首届中国创意节颁奖圣典暨招待酒会
3 3 、首届中国创意高峰会（包含有 9 9 个分论坛）
4 4 、《中国创意宣言》有奖征集
5 5 、x xxx 杯情侣服饰创意大赛
6 6 、x xxx 杯宠物创意大赛
7 7 、x xxx 杯 “ 生活 diy” 创意设计大赛
8 8 、x xxx 杯家居创意大赛
9 9 、x xxx 杯旅游风景区摄影大赛
10 、x xxx 杯手机短信创意大赛
11 、x xxx 房地产景观创意大赛
x xxx 陶瓷艺术创意大赛
x xxx 创意模特秀大赛
14 、 “ 状元龙 ” 文化创意大赛（金、银、铜奖）
15 、中国最具创意价值的 0 100 强企业
16 、中国最具创意价值的 0 100 个产品（影视、动漫、游戏、工艺品、时装书刊等）
17 、中国最具创意价值的 0 100 个广告
18 、中国最具创意价值的 0 100 个城镇
19 、中国最具创意价值的 0 100 所大学
20 、中国最具创意价值的 0 100 个楼盘
21 、中国 0 10 大创意产业园区
22 、大会会刊（8 8 万）
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（四）赞助金额
1 1 、活动总冠名 ——0 500 万
2 2 、单项 活动冠名 ——0 300 万
3 3 、指定产品 ——0 50 万（ 90 ％现金＋ 10 ％实物）
（五）赞助回报
（一）总冠名回报
1 1 、安排企业主要负责人作为重要嘉宾出席首届中国创意节的系列活动（发布会、颁奖晚会、论坛），并发言。
2 2 、授予首届中国创意节 “ 承办单位 ” 证书及奖牌，企业可以此名义进行各类宣传广告活动。
3 3 、赞助方代表出席创意节开幕式，并邀请企业负责人参加高规格的专场活动。
4 4 、邀请赞助企业作为创意节的承办单位, , 并邀请企业负责人任组委会顾问并主持一场高层论坛。
5 5 、以赞助企业名义冠名 “ 首届中国创意节 ” 及 “ 首届中国创意节颁奖圣典暨招待酒会 ” 并在现场设置赞助方独家宣传广告。
6 6 、在 1 1 年内，企业可以使用 “ 首届中国创意节承办 ” 字样及创意节标识用于企业的宣传和品牌推广。
7 7 、给予冠名赞助企业在创意节举办期间，在指定合作媒体上刊登不少于5 5 次的企业形象广告。同时，在组委会相关网站上，进行企业及产品宣传，并与企业建立网站链接，直到活动结束。
8 8 、赠高层论坛贵宾席门票 0 20 套（总价值 0 40000 元）。
9 9 、邀请企业负责人参加 “ 颁奖 ” 宴会、文艺演出活动，并在贵宾席就座，同时发表祝贺词。
10 、安排企业负责人出席有国家领导人出席的专场活动，并接受国家领导人在活动期间的接见并合影留念。
11 、邀请企业负责人作为特邀嘉宾出席创意节期间由组委会组织的各项重大活动。
12 、在创意节活动背景板上，出现企业名称及 logo 。
13 、在大会的会刊上刊登 p 2p 赞助企业宣传广告。
14 、论坛期间安排强势电视、网络、报纸媒体专访企业负责人 2 2- -3 3 次。
15 、在主要活动场所外为冠名企业制作广告彩旗，条幅等户外广告。
16 、冠名企业可获得创意节期间所有会议资料，大会合影照片以及会刊0 30 份，获得大会参会人员名单d ,vcd 整套 光盘 0 10 套。
17 、赠送 “ 创意师培训 ” 名额 5 5- -0 10 个。
18 、未尽事宜，可另行协商。
（二）单项活冠名回报
1 1 、安排单项活动冠名企业主要负责人作为重要嘉宾出席首届创意节的系列活动（发布会、颁奖晚会、论坛），并成为组委会核心成员。
2 2 、在创意节期间，安排合作媒体对企业老总做专场访问 1 1- -2 2 次。
3 3 、以冠名企业名义冠名 “ 首届中国创意节高峰论坛中的一个子论坛 ” 并在现场设置赞助方主题性宣传广告（如道旗、调幅等）。
4 4 、授予首届中国创意节 “ 协办单位 ” 证书及奖牌，企业可以此名义进行各类宣传广告活动，同时组委会为指定产品企业颁发证书。
5 5 、安排单项活动冠名企业主要负责人主持并参与组委会知名专家、相关国家和政府领导在论坛上对话。
7 7 、冠名企业宣传资料可在创意节系列活动中提前由组委会安排派发。
8 8 、给予冠名赞助企业在创意节举办期间，在指定合作媒体上刊登不少于2 2 次的企业形象广告。
9 9 、在组委会相关网站上提供专稿进行企业及产品宣传，并与企业建立网站链接，直到活动结束。
10 、在 1 1 年内，企业可以使用 “ 首届中国创意节协办 ” 字样及创意节 标识用于企业的宣传和品牌推广。
11 、在大会的会刊上刊登 p 1p 赞助企业宣传广告。
12 、冠名企业可获得创意节期间所有会议资料，大会合影照片以及会刊0 20 ...